Con 25 años de historia, Odisea UCM volvió a demostrar por qué es uno de los espacios académicos más significativos del país. En su edición 2025, esta iniciativa llevó a los estudiantes de Publicidad al corazón del campo caldense, donde trabajaron junto a emprendedores de la Ruta del Cóndor en Villamaría, para crear marcas con sentido, identidad y propósito.
Durante una semana de inmersión, los participantes recorrieron fincas, escucharon historias de vida y diseñaron propuestas de branding que conectaron el territorio con la comunicación visual. Los beneficiarios: 10 emprendimientos campesinos, apoyados por Chec Grupo EPM, que por primera vez accedieron a procesos de construcción de marca.
“La apuesta fue clara: acercar el conocimiento a quienes más lo necesitan”, afirmó Norman David García, director de la Especialización en Branding y Comunicación Estratégica.
Branding con rostro humano: marcas que representan vidas reales
Desde productos como yogures, hojuelas o chorizos artesanales hasta señalética en madera, los estudiantes trabajaron en agencias simuladas, presentando tres propuestas por emprendimiento, para que los productores eligieran la que más los representara.
“Diseñaron marcas con sentido, no solo logotipos”, señaló Santiago Duque Hidalgo, líder del CreaLab.
El resultado fue más que académico: identidades visuales cargadas de memoria, cultura y pertenencia, que provocaron lágrimas y gratitud entre los emprendedores al verse reflejados en sus nuevas marcas.
“Yo me veo en esa imagen. Veo a mi familia”, expresó uno de los productores tras la entrega de su nueva identidad.
Una experiencia transformadora también para los estudiantes
Para Juan Diego Mosalve, estudiante de séptimo semestre y líder del equipo creador de la marca Amoriguen, esta Odisea fue su última como estudiante UCM, pero también la más significativa:
“Lo más bonito fue saber que nuestro trabajo no fue solo para una nota, sino que ayudamos a personas reales. Eso hizo que todo valiera la pena”.
Odisea no solo les permitió aplicar lo aprendido, sino también desarrollar liderazgo, empatía y trabajo en equipo, pilares de una formación publicitaria con impacto social.
Escalabilidad: de la vereda a Latinoamérica
Los proyectos ganadores avanzarán a Odisea Suma, espacio interuniversitario local, luego a Odisea Colombia, que este año se celebrará en Medellín, y finalmente, los mejores representarán al país en Odisea LATAM, evento internacional que tendrá lugar en México, organizado por la Universidad Anáhuac.
Esta iniciativa nacida en la UCM no solo enseña publicidad: construye país desde lo local, lo humano y lo creativo.
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